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Las marcas se enfocan en el "player´s box" para hacer branding

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by Mariano Gombi

El tío y entrenador de Rafael Nadal, Toni, lleva siempre puesto un gorro con el nombre de la cadena de hoteles y resorts de origen español, Iberostar. Y hace pocos días, publicamos la inteligente estrategia de la marca francesa de cosméticos GUINOT, que, a través de pequeños endosos, consigue estar en casi todos los partidos estelares en los torneos, de la mano de las raquetas menos patrocinadas que deben enfrentar a las grandes estrellas del tenis en los estadios de todo el mundo.

En las últimas dos semanas, hemos visto mucho a la marca de tequila Avión, que ha hecho un buen trabajo, hablando de branding, en las tribunas de los jugadores, en el US Open. El entrenador de Sam Querrey, Craig Boynton llevaba el logo de la bebida espirituosa, en su gorra, incluso el campeón del Abierto Mexiacano lleva el parche en su manga.

Y el entrenador de Venus Williams, David Witt y su "hitting partner", Jermaine Jenkins también recibieron un poco de dinero extra por parte de la destiladora, para solventar más cómodamente el costoso estilo de vida que se da en Manhattan.

En la medida en que las cámaras de televisión se acerquen al circulo pequeño de los jugadores, este tipo de apoyos, resultan ser una buena inversión para las marcas. .

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