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TENIS HISTORIAS

Conde de Godó, un negocio redondo que dejó 45 millones de Euros

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by Mariano Gombi

El impacto económico que la 65 edición del Barcelona Open Banc Sabadell ha tenido en la ciudad ha sido de 45,1 millones de euros. El torneo, que se disputó en la última semana de abril, registró una asistencia total de público de 95.698 espectadores.

El estudio del impacto ha sido realizado por el Institut DEP, empresa con una amplia experiencia en el sector que ha llevado a cabo análisis similares en los principales acontecimientos deportivos celebrados en los últimos años en Cataluña.

El impacto económico se realiza teniendo en cuenta el gasto directo que realizan los aficionados que acuden a la instalación, el impacto indirecto, que es el gasto de los suministradores en los sectores directamente afectados por los bienes y servicios necesarios para realizar el torneo, y el impacto sobre el VAB (valor añadido bruto), el gasto por el consumo de bienes y servicios que realizan los trabajadores de los sectores que se benefician de forma directa o indirecta de los gastos generales.

Según el análisis de DEP, fruto del estudio de campo realizado tanto en las instalaciones del Real Club Tenis Barcelona (24 al 29 de abril) como de forma online (2 al 14 de mayo), el gasto directo ha ascendido a 17.191.542 euros, el impacto económico indirecto ha sido de 8.372.377 euros y el impacto sobre el VAB, 13.489.623 euros.

La suma de los tres conceptos, además de los gastos propios del torneo, arroja el impacto económico total del evento, que ha sido de 45.153.542 euros. El impacto económico se realiza teniendo en cuenta actividades económicas que afectan al turismo, comercio, puestos de trabajo, industria/innovación, organización y política/administración.

El valor del Barcelona Open Banc Sabadell no se mide exclusivamente por la vertiente económica. El impacto social es, si cabe, más importante, y sus efectos alcanzan el legado deportivo, ambiental, solidario o de sensibilización.

De hecho, en esta edición de 2017 el torneo ha conseguido ser un referente en el modelo de organización deportiva en España desde el punto de vista ambiental al obtener la certificación de torneo sostenible por parte de la auditora Bureau Veritas.

También es preciso destacar el fuerte impacto mediático que ha registrado en esta ocasión el torneo, que por vez primera en su historia ha contado con cámaras de televisión en todos los partidos individuales que se han disputado.

Las imágenes del Barcelona Open Banc Sabadell han llegado a un total de 179 países con una audiencia global de 33,5 millones de telespectadores, lo que representa un incremento del 11,9 en relación a la edición de 2016.

También se han superado todas las previsiones en el terreno de la publicación de noticias sobre el torneo. Según datos ofrecidos por Kantar Media, la valoración únicamente en las informaciones de los medios convencionales y de los online en España ha ascendido a 32.542.000 euros.

La organización del Barcelona Open Banc Sabadell trabaja ya en los preparativos de la próxima edición, la número 66, que se disputará entre el 21 y el 29 de abril de 2018. La primera campaña de la operación será la de venta de entradas, que está previsto que comience a primeros de noviembre.

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